HANDE BERKTAN
Milyarder teşebbüsçü Elon Musk’ın satın aldığı platformdaki içerik denetleme standartlarının ve güvenlik muhafazalarının azalacağı dertleri, aktivist kümelerin baskıları ve reklamveren şirketlerin imajlarının zedeleneceği kaygıları, dev markaları, toplumsal medya platformundan reklamlarını çekmeye yöneltti.
General Mills, Twitter’da reklam vermeyi durduran şirketler kümesine katılan bu haftaki son marka oldu. Cheerios ve Lucky Charms tahıllarıyla tanınan şirket, platformdaki reklamları durduracağını doğruladı. Şirket sözcüsü Kelsey Roemhildt, “Bu yeni tarafı izlemeye ve pazarlama harcamalarımızı değerlendirmeye devam edeceğiz. Bu süreçte, reklamlarımızı durdurma kararı aldık” açıklamasında bulundu.
Geçen hafta, ABD’nin önde gelen araba üreticisi General Motors Co, şirketteki kaos nedeniyle Twitter’da fiyatlı reklamları süreksiz olarak durdurduğunu açıklamıştı.
Şirket, gidişatın ne tarafta olacağını görmek için bir müddet durup bekleyeceklerini söylüyor. Şayet bu geçiş süreci problemsiz olarak gerçekleşirse Elon Musk’ın idaresindeki şirkete, GM reklam vermeye devam edebilir.
Alman otomotiv devi Volkswagen AG’nin Audi sözcüsü ve Kurumsal Alakalar Yöneticisi Whaewon Choi-Wiles, reklamları duraklatacağını ve “durumu değerlendirmeye devam edeceğini” açıkladı.
Wall Street Journal ise dünyanın önde gelen ilaç şirketlerinden Pfizer’in Twitter’daki reklam harcamalarını askıya aldığını bildirdi.
Reklamveren çıkışına, gelecek hafta yeni markaların dahil olması bekleniyor
Coca-Cola ve American Express de dahil olmak üzere büyük müşterileri temsil eden dünyanın önde gelen irtibat kümelerinden biri olan IPG’nin, müşterilerine Twitter reklamlarını önümüzdeki hafta durdurmalarını tavsiye ettiği sav ediliyor.
Bu ortada Anheuser-Busch InBev S.A. ve Samsung Electronics Co. üzere şirketlerle çalışan reklam ajansı devi Publicis Groupe SA’nın da yakında Musk ile müşterileri için bir saatlik bir manzaralı toplantıya konut sahipliği yapması bekleniyor.
Artan reklamveren çıkışı, Musk’ın platformdaki yanlış bilgileri, güvenlik muhafazalarını azaltacağı kaygılarından ve aktivist baskılarından kaynaklanıyor. Sivil haklar kümeleri potansiyel moderasyon meselelerini sorgularken, şirketler Twitter’da kalmanın markalarını zedeleyip zedelemediğini düşünüyor.
Geçen hafta şirketi devralmadan kısa bir mühlet evvel Musk, reklamcılara Twitter’ın “herkes için özgür bir cehennem” haline gelmesine müsaade vermeyeceğine dair bir kelam verdi. Lakin o vakitten beri kimi kullanıcılar, sitenin siyasetlerinin hâlâ uygulanıp uygulanmadığını görmek için bariz bir biçimde ırkçı içerikler yayınladılar ve uzun müddettir çürütülmüş komplo teorilerini tekrar dolanıma soktular.
Sivil toplum kuruluşlarından NAACP, bu hafta Musk’a, onun nezareti altında “Twitter’da yayılan tehlikeli, hayatı tehdit eden nefret ve komplolar” hakkındaki telaşlarını lisana getirdiğini söyledi. Glaad ve Color of Change üzere öteki sivil toplum kümeleri, şirketteki kapsamlı işten çıkarmaların içerik denetleme standartlarını tehlikeye atabileceğini savunarak, tüm büyük reklamverenleri reklam satın alımlarını durdurmaya çağırıyor.
Musk “Aktivistler, reklamcıları platformdan ayrılmaya zorluyor”
Elon Musk, Twitter’ın gelirlerinde bir düşüş gördüğünü, zira aktivistlerin reklamcıları içerik kontrolüyle hiçbir şey değişmemesine karşın platformdan ayrılmaya zorladığını söyledi.
Elon Musk toplumsal medya platformundan yaptığı paylaşımda “İçerik moderasyonu ile hiçbir şey değişmemesine ve aksiyoncuları yatıştırmak için elimizden gelen her şeyi yapmamıza karşın, aktivist kümelerin reklamcılara baskı yapması nedeniyle Twitter’ın gelirlerinde büyük bir düşüş oldu. Amerika’da söz özgürlüğünü yok etmeye çalışıyorlar.” dedi.
Twitter’ın gelirlerinin yüzde 90’ı reklamverenlerden geliyor
Twitter’ın gelirinin yaklaşık yüzde 90’ı reklamverenlerden geliyor, fakat reklamcıların dijital pazarlama için başvurduğu en büyük platform olmaktan çok uzak. Google, Amazon ve Meta, dijital reklamların yaklaşık yüzde 75’ini oluştururken, başka tüm platformlar bir ortaya geldiğinde başka yüzde 25’i oluşturuyor.
Şirket, gelirinin birden fazla için reklamlara güveniyor, fakat Insider Intelligence’a nazaran şirket, ABD dijital reklam harcamalarından sadece yüzde 1,1 hisse alıyor.
Twitter, geçen hafta reklam satışlarından sorumlu yönetici de dahil olmak üzere üst seviye yöneticilerinin birçoklarını kaybetti.